Bezahlte oder organische Suche bei Google, welche Sie wählen sollten
Im Zweifel über die bezahlte oder organische Suche bei Google, welche soll man wählen? Sehen Sie sich den Artikel an, den wir für Sie vorbereitet haben, und finden Sie es jetzt heraus!
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Bei so vielen Möglichkeiten und Plattformen im Online-Bereich kann es schwierig sein zu verstehen, welche die richtigen für Ihr Unternehmen sind und wie Sie sie effektiv nutzen können. Aber wissen Sie, wann Sie die bezahlte oder die organische Suche bei Google wählen sollten? Das wirst du hier sehen!

Eines der mächtigsten Werkzeuge sind natürlich Suchmaschinen. Google verarbeitet 40.000 Suchanfragen pro Sekunde und etwa 90 % aller Online-Suchanfragen beginnen mit einer Suchanfrage. Viele Vermarkter und Geschäftsinhaber sind jedoch von der Komplexität von Suchmaschinen geblendet. Darüber hinaus, wie sie die Möglichkeiten, die sie haben, in erreichbare Ergebnisse umwandeln können.

Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Sie zwischen bezahlter und organischer Suche auswählen, welche Suche für Ihr Unternehmen die richtige ist.

Erste Schritte bei der Auswahl der bezahlten und organischen Suche für Google

Bevor wir auf Suchmaschinenstrategien eingehen und welche Taktiken für Ihre Geschäftsziele geeignet sein könnten, ist es wichtig, dass Sie die Grundlagen verstehen, wie ihre komplexen Algorithmen funktionieren. Außerdem, was sehen Sie (oder potenzielle Kunden) auf diesen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Es gibt viele Suchmaschinenoptionen. Aber bei weitem am raffiniertesten und etabliertesten ist Google mit einem Anteil von 88 % an allen Online-Suchanfragen. Aus diesem Grund konzentrieren wir uns auf Ihre Plattform. 

Was ist die organische Suche?

Organische Suchergebnisse werden generiert, wenn ein Benutzer eine Suchanfrage bei Google eingibt. In den meisten Fällen werden diese Ergebnisse von anderen Formaten wie bezahlten Anzeigen und Produktlisten begleitet. Was organische Suchergebnisse jedoch von diesen anderen Ergebnissen unterscheidet, ist, dass sie erschienen, weil die verlinkende Seite für die Suchanfrage hochgradig relevant ist (nicht, weil sie bezahlt haben, um dort zu sein), kombiniert mit einem guten Maß an Benutzererfahrung. Website-Benutzer (UX ).

Relevanz

Google ordnet organische Suchergebnisse auch nach Relevanz. Wenn Sie also bei einer Suchanfrage auf das oberste organische Ergebnis klicken, ist dies die relevanteste Webseite. Aber auch qualifizierter in der Google-Datenbank.

Mit „Qualifikation“ meinen wir nach den 1000 Signalen, die Google verwendet, um Seiten für eine bestimmte Suchanfrage zu ranken. Ohne zu sehr ins Detail zu gehen, rankt Google Websites nach Inhaltsrelevanz auch nach Aspekten wie der Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten.

Wenn Sie eine Suche auf einem mobilen Gerät durchführen, aber die relevanteste Webseite (in Bezug auf den Inhalt) nicht mobil reagiert, priorisiert Google die nächste hochrelevante Webseite.

Dies liegt daran, dass der Benutzer viel seltener auf einer Seite mit schlechter Formatierung und UX herumhängt. Der Inhalt dieser Seite ist daher fast irrelevant.

Die Priorität von Google besteht im Wesentlichen darin sicherzustellen, dass der Benutzer die relevantesten Informationen findet. Und das in schnellster Zeit und mit der besten User Experience. Das ist natürlich leichter gesagt als getan. Was ist, wenn Sie in einer wettbewerbsorientierten Branche tätig sind und Ihre Konkurrenz wirklich versiert darin ist, mit dem Algorithmus von Google Schritt zu halten? Es gibt nur begrenzte Möglichkeiten, auf der ersten Seite zu erscheinen. Wenn es also viel Konkurrenz gibt, müssen Sie Ihre Website kontinuierlich gemäß den neuesten Best Practices von Google optimieren. Dieser Prozess wird als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet, oft mit SEO abgekürzt.

Was ist bezahlte Suche?

Die bezahlte Suche ist eine weitere Methode, um eine Position in den SERPS von Google zu erhalten. Diese Art von Ergebnis wird jedoch als Anzeige klassifiziert, da das Ergebnis angezeigt wird, weil der Werbetreibende Google dafür bezahlt, es anzuzeigen. Der Vorteil dieser Art von Suchmaschinenergebnissen besteht darin, dass es eine der wenigen Methoden ist, die es Werbetreibenden ermöglicht, den ersten Platz bei Google zu erreichen, wenn sie schlau genug sind, die Konkurrenz zu schlagen.

Während diese Art von Anzeige im Wesentlichen auktionsbasiert ist, gehört viel mehr dazu, um Fuß zu fassen, als nur ein wettbewerbsfähiges Gebot abzugeben.

Wie die organische Suche verwendet Google viele Signale, um zu entscheiden, ob und in welcher Position eine Anzeige ranken soll, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die mobile Reaktionsfähigkeit der Website, Anzeige und Zielseitenrelevanz für die Suchanfrage und Benutzererfahrung.

All diese Faktoren werden durch eine Metrik namens „Qualitätsfaktor“ zusammengefasst, die über ein Rangsystem funktioniert und die Anzeigenqualität jedes Werbetreibenden von 1 bis 10 kategorisiert.

Wie bewertet Google Werbetreibende?

Wie verwendet Google all diese Informationen, um Werbetreibende zu bewerten? Hier ist eine Erklärung:

Kurz gesagt, Google verwendet das Gebot des Werbetreibenden multipliziert mit seinem Qualitätsfaktor, was dann einen Gesamtrang der Anzeige ergibt. Der Werbetreibende mit dem höchsten Anzeigenrang erreicht dann den ersten Platz, der zweithöchste die nächste verfügbare Position und so weiter. Da alle Anzeigenpositionen auf der Ergebnisseite verwendet werden (diese Anzahl variiert), werden Werbetreibende mit dem niedrigsten Anzeigenrang überhaupt nicht mehr angezeigt. Im Gegensatz zu einer traditionellen Auktion zahlen Werbetreibende auch nicht ihren Gebotsbetrag, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt, sondern den Mindestbetrag, um den nächstbesten Werbetreibenden zu schlagen. Diese Gebotsmethode bedeutet, dass der Inserent auf der Position nicht immer mehr zahlt als die auf den niedrigeren Positionen, da Google Relevanz und Benutzererfahrung bevorzugt.

Anzeige-Ranking

Jedes Mal, wenn jemand bei Google nach einer Suchanfrage sucht, startet eine neue Anzeigenauktion. Das bedeutet, dass sich der Anzeigenrang für dieselbe Phrase am selben Tag von Minute zu Minute ändern kann. Beispielsweise kann ein Werbetreibender zu bestimmten Tageszeiten oder sogar für bestimmte Orte, Geschlechter und/oder Altersgruppen mehr Wettbewerbsfähigkeit anbieten.

Ein Werbetreibender hat die volle Kontrolle darüber, was er an einem bestimmten Tag ausgibt, indem er Google sein Tageslimit mitteilt. Sobald er also eine Reihe von Klicks erhalten hat, die dem X-Wert entsprechen, schaltet Google seine Anzeigen für diesen Tag nicht mehr aus. Manchmal kann Google die Ausgaben zwischen den Tagen optimieren, um nach größeren Conversion-Möglichkeiten zu suchen, aber der Werbetreibende wird in einem bestimmten Monat nie mehr als sein Tagesbudget ausgeben. 

Jeder Werbetreibende hat unterschiedliche Budgets und Ambitionen, sodass ein Werbetreibender, der morgens wettbewerbsfähig ist, möglicherweise nicht genug Budget hat, um nachts wettbewerbsfähig zu bleiben, oder er möchte einfach nicht zu dieser Tageszeit geschaltet werden – dies kann für einen Werbetreibenden besonders relevant sein . Werbetreibender, der statt eines 24/XNUMX-E-Commerce-Angebots über ein Ladengeschäft mit Standardöffnungszeiten verfügt. Ein angemessenes Budget würde es ermöglichen, dass Anzeigen für alle qualifizierten Suchanfragen an einem bestimmten Tag geschaltet werden, basierend auf dem benutzerdefinierten Targeting, das der Werbetreibende definiert hat.

Bezahlte oder organische Google-Suche: Wofür sollten Sie sich entscheiden?

Nachdem wir nun die Grundlagen der organischen und bezahlten Suche verstanden haben, fragen Sie sich wahrscheinlich, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Wenn Sie mit anderen Unternehmen, Agenturen oder Einzelpersonen sprechen, werden Sie feststellen, dass sie aufgrund ihrer Erfahrung oder sogar ihrer Kompetenzen aus Agentursicht eher für das eine oder andere plädieren. Es gibt jedoch keine Einheitsstrategie, und was für ein Unternehmen funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für ein anderes. 

Maßgeschneiderte Taktiken sind der Schlüssel zum Online-Erfolg und letztendlich zum Erzielen maximaler Ergebnisse (natürlich profitabel), eine ganzheitliche organische und bezahlte Suchstrategie ist wahrscheinlich der einzige Weg, um maximale Ergebnisse und Effizienz zu erzielen.

Werfen wir einen Blick auf die Funktionen und Vorteile nebeneinander:

Es gibt eindeutig einige Ähnlichkeiten zwischen organischer und bezahlter Suche, aber es sind ihre Unterschiede, die überlegene Ergebnisse ermöglichen, wenn sie in Kombination verwendet werden. Benutzer, die auf Anzeigen klicken, unterscheiden sich häufig von denen, die auf organische Ergebnisse klicken. Jemand, der normalerweise organische Ergebnisse verwendet, wird wahrscheinlich nicht auf eine Anzeige klicken, aber das heißt nicht, dass er nicht darauf klickt, wenn eine Anzeige zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft am richtigen Ort ist – es ist sehr wahrscheinlich dazu.!

Google führte Suchen basierend auf Tausenden von Ergebnissen, Klicks und Split-Tests durch, um die Leistungsfähigkeit einer Kombinationsstrategie zu demonstrieren.

Untersuchungen zeigen, dass ein Werbetreibender mit einer 50-Punkt-Position sowohl im bezahlten als auch im organischen Bereich bis zu 82 % mehr Klicks erhält, als wenn er nur eine Taktik allein verwendet. Diese Zahl steigt, je weiter wir in der Rangfolge der Ergebnisse vorrücken, sodass eine Anzeige auf der zweiten Position mit einer organischen Position von zwei bis vier XNUMX % mehr Klicks erzielt als die Verwendung einer Anzeige allein, und so weiter. 

Niveau der Ergebnisse

Wenn ein Unternehmen nur eine Taktik der anderen vorzieht, können zwar profitable Ergebnisse erzielt werden, es ist jedoch unwahrscheinlich, dass es das gleiche Ergebnisniveau wie aggregierte Strategien ausführt und erzielt.

Sie können sich entscheiden, die organische Suche weiterhin als eigenständige Strategie zu verfolgen, entweder aufgrund einer wahrgenommenen Kosteneinsparung oder vielleicht haben Sie einen besseren Ort, um Ihre begrenzten Ressourcen zu konzentrieren. 

Alle Bemühungen, die sich auf organische Positionen konzentrieren, werden nicht sofort wirksam. Die bezahlte Suche hingegen kann sofort erfolgen, sodass Sie heute eine Kampagne starten und morgen neue Termine und Kunden gewinnen können.

In Fällen, in denen Unternehmen einen Namen haben, der generische Produkte oder Dienstleistungen in ihrer Branche enthält, wird eine markengeführte Strategie für bezahlte Suche dringend empfohlen.

Durch die Verwendung der bezahlten Suche können sie sich den ersten Platz sichern, damit ihre Kunden und Interessenten sie leicht identifizieren können:

Der Vorteil dieser Taktik besteht darin, dass sie die Marke schützt und dazu führt, dass weniger konkurrierende Anzeigen erscheinen, da sie niemals so relevant sein werden wie eine Marke, nach deren eigenem Namen als Suchanfrage gesucht wird. Außerdem sind die Kosten für einen Klick auf eine Anzeige dieser Art sehr gering, da die Marke so relevant ist, dass der Wettbewerb auf der Suchanfrage und nicht auf dem Gebot basiert.

Jetzt verstehen wir die Grundlagen, die grundlegenden Ähnlichkeiten und Unterschiede und vor allem, warum und wann es am besten ist, sowohl die bezahlte als auch die organische Suche in Kombination oder sogar allein (selten!) zu verwenden. Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie diese Taktiken anwenden und auf Ihr eigenes Unternehmen anwenden sollten. Wenn Sie einen oder beide dieser Kanäle zuvor verwendet haben und wenig Erfolg hatten, könnte es sich lohnen, basierend auf Ihrem neu gewonnenen Wissen darüber nachzudenken, warum.

Wie funktioniert es in der Praxis?

Wir haben festgestellt, dass die meisten Kunden in der Vergangenheit negative Erfahrungen mit der organischen und/oder bezahlten Suche gemacht haben, was oft auf eine schlechte Implementierung und Ausführung zurückzuführen ist. Nicht, weil der Kanal einfach nicht zu Ihrem Geschäftsmodell passt. Es gibt 100 Möglichkeiten, Kunden über bezahlte und organische Kanäle effektiv anzusprechen. Aus diesem Grund ist die Zusammenarbeit mit einer Agentur oder einem internen Teammitglied, das Ihr Geschäftsmodell in- und auswendig versteht, von entscheidender Bedeutung.

Die organische Suche umfasst viel mehr als nur sicherzustellen, dass Sie angezeigt werden. Wenn Sie für einen bestimmten Begriff erscheinen, ist das der beste Begriff, für den die Seite ranken könnte? Auch wenn es sich um ein hochvolumiges Suchwort handelt, bedeutet das nicht, dass es das richtige ist. Keywords mit sehr geringem Suchvolumen haben nicht genügend Chancen.

Inzwischen bringen hochvolumige Suchen viel Konkurrenz mit sich und sind oft sehr generisch. In den meisten Fällen wird es einen goldenen Mittelweg geben, der großartige Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefert. Den Prozess der Auswahl des richtigen Begriffs nachzuvollziehen ist jedoch komplex, daher lohnt es sich immer, eine professionelle Meinung einzuholen.

Sie denken vielleicht, dass Google-Anzeigen automatisierter und damit benutzerfreundlicher geworden sind. Die Welt der Automatisierung ist jedoch gefährlich für Marketingbudgets, insbesondere in einem komplexen Umfeld.

ständige Optimierung

Das bedeutet, dass für Unternehmen wie diese die menschliche Logik vorherrscht, d. h. geringes Verkehrs- und Suchvolumen, mit großem Übergang zu verbraucherorientierten Märkten, die das Unternehmen nicht bedient. Dies bedeutet, dass es entscheidend ist, eine ständige Optimierung sicherzustellen, damit sie nicht mehr für irrelevante Begriffe, Benutzer und demografische Merkmale angezeigt werden. Für Google ist es schwierig, diese Faktoren zu bestimmen, da es im Gegensatz zu einer Person die wesentlichen Details Ihres Geschäftsmodells und Ihrer Kunden nicht verstehen kann. Für Unternehmen wie dieses wird Bio zwar funktionieren, aber viel verschwendeten Verkehr erzeugen. Während es bei der bezahlten Suche viel mehr Kontrolle darüber gibt, wann, wo und wie eine Anzeige erscheint.

Sehen Sie sich jetzt die technischen Unterschiede zwischen bezahlter und organischer Google-Suche an, damit Sie eine kluge Wahl treffen können

PPC oder Pay-per-Click-Marketing beinhaltet die Erstellung von Anzeigen, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Der Werbetreibende zahlt jedes Mal, wenn auf die Anzeige geklickt wird, eine kleine Gebühr – im Wesentlichen kauft er Traffic auf der Website.

SEO oder Suchmaschinenoptimierung beinhaltet die Optimierung Ihrer E-Commerce-Website, um das Ranking in der organischen Suche zu verbessern. Aber auch, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken – was kostenlos ist, aber viel Aufwand erfordert.

Bezahlte Suche vs. organisch auf Google: Wann ist der richtige Zeitpunkt, um sie auszuwählen?

Der erste Schritt bei der Entscheidung, welche Art von Umfrage verwendet werden soll, besteht darin, zu bestimmen, wer Ihre Zielgruppe ist. Verstehen Sie Käuferpersönlichkeiten und Käuferprofile, um Ihre Zielgruppe klar zu definieren.

Erstellen Sie von dort aus eine Strategie, um Ihre Inhalte vor dieses Publikum zu bringen. Es ist wichtig zu beachten, dass eine Strategie der anderen nicht überlegen ist und die Entscheidung von den individuellen Bedürfnissen eines Unternehmens abhängt.

bezahlte Suche

Die bezahlte Suche ist eine der beliebtesten Formen von PPC. Wenn Sie Anzeigen oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sehen, bedeutet dies, dass das Unternehmen für diese Anzeige bezahlt und auf die Platzierung geboten hat.

Wenn Sie PPC für Ihr Unternehmen nutzen möchten, sich aber nicht sicher sind, ob es die richtige Entscheidung ist, empfehlen wir Ihnen, sich an eine zertifizierte E-Commerce-PPC-Agentur zu wenden, um zu erfahren, wie sie Ihnen helfen können.

Im Moment stellen wir einige häufige Situationen fest, in denen Unternehmen die bezahlte Suche im Vergleich zur organischen Suche bewerten, und die bezahlte Suche ist oft die Umstellung.

Sofortige Ergebnisse

Mit SEO erfordert das Ranking an der Spitze der organischen Suchergebnisse Zeit und harte Arbeit, um es aufrechtzuerhalten. Es ist töricht, Ergebnisse in kurzer Zeit zu erwarten, da SEO als langfristige Strategie angesehen wird. Und es wurde entwickelt, um den Verkehr zu lenken und aufrechtzuerhalten.

Auf der anderen Seite wird die Anzeige bezahlter Anzeigen für das richtige Publikum zwangsläufig zu signifikanten Ergebnissen führen. Laut HubSpot können PPC-Anzeigen die Bekanntheit um 80 % steigern. Wenn Ihr Ziel also darin besteht, sofortige Ergebnisse zu erzielen, empfehlen wir die Nutzung der bezahlten Suche.

Indem Sie eine sehr spezifische Zielgruppe ansprechen

Verwenden Sie die bezahlte Suche, wenn Sie ein