Wie macht man SEO International?
Nun, Ihr Unternehmen ist genug gewachsen, um die Grenzen zu überschreiten, oder Sie beginnen wahrscheinlich als globales Unternehmen oder Dienstleister, internationales SEO kann Ihnen helfen.
Sie kamen also auf die Idee, sprach-/länderbasierte Versionen Ihrer Website zu erstellen, um Benutzer in neue Märkte zu bringen.
Eine entmutigende Aufgabe, die Sie dazu bringen wird, sich die internationalen Märkte genauer anzusehen, daher sollten Sie internationales SEO gut kennen!
Eine entmutigende Aufgabe, sagte ich, aber eigentlich nicht so entmutigend, wenn man sich vorbereitet und einen Plan hat. Nun, lass uns die Dinge in der richtigen Reihenfolge tun.
Was ist internationales SEO?
Internationales SEO hilft Ihnen, Benutzern (und Suchmaschinen!) an verschiedenen Orten Inhalte in mehreren Sprachen bereitzustellen. Es stellt auch sicher, dass Benutzern je nach Standort oder gesprochener Sprache bestimmte Inhalte angezeigt werden.
Während internationales und „normales“ SEO die Grundlagen teilen, erfordern sie unterschiedliche Ansätze und Taktiken. Internationales SEO beinhaltet ein tieferes Verständnis aller technischen Dinge und erfordert einige Vorarbeiten.
Somit ist ein internationaler Plan von SEO-Implementierung kann folgende Schritte beinhalten:
1 Bereitschaft abrufen
2 Segmentierungsidentifikation
3 Durchführung einer internationalen Keyword-Recherche
4 Analyse der Konkurrenz
5 Arbeiten am technischen Teil
6 Inhaltsspeicherort
7 Links aufbauen
Bewerten Sie Ihre internationale Bereitschaft
Grundsätzlich erfordert eine globale Ausrichtung ausreichende Grundlagen. Das gleiche gilt für internationales SEO. Bevor Sie also eine internationale SEO-Kampagne starten, müssen Sie Ihre Erwartungen und Fähigkeiten abwägen. Dies wird Ihnen helfen, sich ein klareres Bild davon zu machen, was Sie dieser Schritt an Geld, Zeit und Ressourcen kosten wird. Beantworten Sie einige Fragen, um festzustellen, ob Ihr Unternehmen für diesen Schritt bereit ist:
Sind Sie bereit, eine andere Benutzererfahrung speziell für Benutzer aus verschiedenen Regionen/Sprachen zu erstellen?
Global zu sein bedeutet nicht nur, Ihre Website in eine neue Sprache zu übersetzen. Sie müssen eine spezifische Benutzererfahrung aufbauen, die die gesprochene Sprache, Kultur und Eigenarten des Zielmarktes berücksichtigt.
Sind Sie in der Lage, Inhalte für Benutzer aus verschiedenen Regionen/Sprachen zu erstellen, zu überprüfen und zu pflegen?
Es reicht nicht aus, einfach Inhalte für jede Version der Website basierend auf Sprache / Land zu erstellen. Sie müssen bereit sein, es zu pflegen und auf dem neuesten Stand zu halten. Werden Sie dies mit Ihren eigenen Ressourcen bewältigen können? Sie werden wahrscheinlich zusätzliche Hände benötigen. Was wäre das Beste für Sie: Ihr lokales Team zu erweitern oder ein engagiertes Team in Ihrer Zielregion zu haben?
Sind Sie bereit, Kunden in einer neuen Region / Sprache zu unterstützen?
Die internationale Expansion bringt Ihnen mehr Kunden. Es bringt auch die Notwendigkeit mit sich, einen qualitativ hochwertigen Kundensupport zu bieten. Das bedeutet, dass Sie Mitarbeiter in Ihrem Support-Team benötigen, die die entsprechenden Sprachen sprechen und für Kunden aus verschiedenen Zeitzonen verfügbar sind.
Die Beantwortung dieser Fragen kann Ihnen ein genaues Bild davon geben, was Sie in Bezug auf erforderliche Investitionen und zusätzliche Mitarbeiterzahl erwarten können. Es kann auch die Wahl internationaler SEO-Tools und -Taktiken beeinflussen.
Identifizieren Sie potenzielle Märkte für die Ausrichtung
Sofern Ihr Unternehmen nicht anfangs auf verschiedene Regionen auf der ganzen Welt ausgerichtet ist, beginnen Sie mit dem Nachdenken über internationales SEO, wenn Sie einen ausreichenden Zustrom ausländischer Kunden feststellen. Die Analyse dieses Flusses wird Ihnen helfen, den potentiellen Zielmarkt zu identifizieren.
Es gibt ein großartiges Tool, mit dem Sie Ihren Traffic messen können. Ich rede von Google Analytics. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, den allgemeinen Verkehr Ihrer Website aus verschiedenen Ländern zu analysieren.
Sie können den Verkehr jedes Landes auch aus geschäftlicher Sicht bewerten, indem Sie die Anzahl der Transaktionen, Einnahmen und andere Faktoren analysieren, die Ihnen Hinweise auf das Marktpotenzial geben können.
Öffnen Sie einfach Ihr Google Analytics-Konto und gehen Sie zu Öffentlich > Geografisch > Lokal oder Sprache. Jetzt können Sie die Daten analysieren:
- Gibt es Besuche auf Ihrer Website aus anderen Ländern?
- Welche Sprachen sprechen sie?
- Leitet ein Land mehr Traffic auf Ihre Website als andere?
- Traffic aus welchem Land konvertiert bereits etc.?
Es gibt eine andere Möglichkeit, nach potenziellen Märkten zu suchen, beispielsweise mit Tools wie dem Market Finder von Google.
Grundsätzlich kann es ein zusätzliches Instrument zur Prüfung von Möglichkeiten sein, um das allgemeine Interesse an Ihrem Unternehmen oder Ihrer Dienstleistung(en) zu bewerten.
Sie müssen lediglich Ihre URL eingeben und das Tool Ihre Website analysieren lassen. Es zieht dann automatisch die Kategorien auf Ihre Site – Sie können sie korrigieren – und zeigt Ihnen die Märkte an, die Sie möglicherweise interessieren könnten.
Führen Sie separate Stichwortsuchen für jede Version der Website durch.
Der Hauptzweck von SEO besteht darin, dass Ihre Website in SERP(s) für die Schlüsselwörter dass du dich sehnst. Dies ist das Grundelement, das „reguläres“ und internationales SEO gemeinsam haben.
In Bezug auf die Keyword-Recherche-Mechanik wird es also nichts völlig anderes geben. Es gibt einen großartigen Leitfaden zur Keyword-Recherche, den Sie für weitere Details lesen können.
Es ist jedoch äußerst wichtig, für jedes Land oder jede Site-Version basierend auf der Sprache separate Keyword-Suchen durchzuführen. Hier ist der Grund:
- Übersetzte Keywords sind nicht die Suchanfragen, die Menschen im wirklichen Leben verwenden. Natürlich können Sie die gezielte Keyword-Liste nicht einfach in die Hauptversion Ihrer Site übersetzen und damit Ihre fremdsprachige Site optimieren. Denn die übersetzten Keywords können sich stark von den tatsächlichen Suchanfragen unterscheiden.
- Auch die gleiche Sprache in verschiedenen Ländern hat ihre Besonderheiten. Obwohl Menschen in verschiedenen Ländern offiziell eine Sprache sprechen, sprechen sie tatsächlich verschiedene Varianten derselben Sprache. So können sie mit unterschiedlichen Abfragen nach denselben Dingen suchen.
Nehmen Sie zum Beispiel das Wort „Turnschuhe“. Wenn wir Sneaker im Allgemeinen definieren müssten, würden wir sagen, dass es sich um Sportschuhe mit Gummisohlen handelt. Die Leute lieben Turnschuhe, sie sind äußerst beliebte Schuhe.
Aber in Großbritannien suchen die Leute zum Beispiel nach den gleichen Schuhen mit Gummisohlen, indem sie ihnen einen anderen Namen nennen.
Und wenn wir uns ansehen, wie Menschen in verschiedenen Ländern nach diesen Schuhen suchen, sehen wir ein interessantes Ergebnis, das beispielsweise Google Trends zeigt.
Analysieren und nutzen Sie die Konkurrenz
Nachdem Sie potenzielle Zielmärkte definiert haben, ist es an der Zeit, einen zweiten Schritt zu unternehmen und die Wettbewerbslandschaft zu scannen. Egal für welche Strategie Sie sich für Ihre internationale SEO-Kampagne entscheiden, auf eine gründliche Wettbewerbsanalyse können Sie einfach nicht verzichten.
Wichtiger Hinweis. Der größte Fehler, den Sie in dieser Phase machen können, besteht darin, das falsche Bild zu erhalten, wenn Sie die falschen SERPs analysieren. Sie wissen definitiv, dass sich die Suchergebnisse je nach Standort der Suchenden unterscheiden. Nutzer in Großbritannien und den USA sehen also unterschiedliche Ergebnisse für dieselbe Suchanfrage. Daher ist es wichtig, wettbewerbsfähige Forschungen durchzuführen und lokale Serps von der richtigen Stelle aus zu analysieren.
1. Gibt ein echtes Bild davon, mit wem Sie auf dem lokalen Suchmarkt konkurrieren.
Es ist unnötig zu erwähnen, dass es einen großen Unterschied zwischen Ihren Offline- und Online-Konkurrenten geben kann. Sie müssen die größten Player in Ihrer Zielmarktnische kennen. Aber nicht unbedingt die gleichen Unternehmen werden wie Ihre SEO-Konkurrenten aussehen.
Wenn Sie also herausfinden, wer Sie bei den SERPs für Ihre Ziel-Keywords schlägt, kann dies einen großen Einfluss darauf haben, welche Taktiken für SEO in diesem Markt Priorität haben.
2. Es gibt Ihnen eine klarere Vorstellung davon, wie Menschen nach Unternehmen oder Dienstleistungen wie Ihrem suchen. Die Analyse der Keyword-Rankings Ihrer Konkurrenten ist ein großartiger SEO-Hack.
Zunächst reichern Sie Ihre Keyword-Liste mit großartigen Keywords an, die Menschen in Ihrem Zielmarkt verwenden, um nach Dingen zu suchen.
Zweitens können Sie durch die Analyse der Keyword-Schwierigkeitswerte und des Wettbewerbs priorisieren, welchen Keywords Sie folgen möchten.
Und drittens, indem Sie Ihre eigenen Positionen für die Ranking-Keywords Ihrer Konkurrenten analysieren, können Sie diese finden, Sie sind in einem beeindruckenden Abstand zur ersten SERP. Dann wissen Sie genau, wohin Sie drängen müssen.
3. Es schlägt die erfolgreichen SEO-Taktiken Ihrer Konkurrenten vor. Wenn Sie wissen, was gut funktioniert, können Sie es in Ihrer eigenen SEO-Kampagne verwenden. Tatsächlich spart dies viel Zeit und Ressourcen. Und das ist besonders hilfreich, wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie sich anstrengen sollen.
Arbeit am technischen Teil
International zu sein erfordert viel fachliche Arbeit, um erfolgreich zu sein. Die meisten Probleme, die internationales SEO betreffen, beziehen sich auf den technischen Teil. Daher ist es wichtig, die Dinge richtig zu machen. Schauen wir uns also an, was hier wichtig ist.
Auswahl der Domain- und Website-Struktur
Sprach- und regionenoptimierte URLs sind eines der Signale, die Suchmaschinen beim lokalen Ranking berücksichtigen. Daher ist die Wahl der richtigen Domain ein entscheidender Punkt in einer internationalen SEO-Kampagne. Es gibt mehrere Möglichkeiten, jede hat ihre Vor- und Nachteile. So können Sie diejenige auswählen, die Ihren Zielen und Möglichkeiten am besten entspricht.
Finden Sie Ihre Inhalte
Fast der letzte, aber nicht der letzte. Der Inhalt Ihrer Website. Ihr wertvollstes Gut, auf das Benutzer Zugriff haben sollen. Und Sie müssen bei der Herangehensweise an Ihre international ausgerichteten Inhalte nicht nur die Sprache Ihrer Nutzer berücksichtigen, sondern auch kulturelle Unterschiede und Markteigenheiten.
Eine einfache Übersetzung Ihrer Website in eine entsprechende Sprache ist also definitiv keine Option. Stattdessen müssen Sie es in Bezug auf die Sprache und die kulturellen Eigenheiten Ihrer Benutzer lokalisieren.
Tatsächlich kann die Lokalisierung sehr gut funktionieren, wenn Sie die Herausforderungen kennen, denen Sie möglicherweise gegenüberstehen.
Herausforderungen
- Mangel an lokalem Personal. Es ist umstritten, ob Sie wirklich ein Lokalisierungsteam in Ihrer Zielregion brauchen. Nun, die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Die Erweiterung Ihres Teams ist eine teure Option. Wenn Sie also ein knappes Budget haben, werden Sie es mit Ihren eigenen Stärken bewältigen. Allerdings hat es auch Vorteile, lokale Mitarbeiter zu haben.
- Sie sind sich der Besonderheiten des Marktes besser bewusst und können Dinge vorschlagen, die besser funktionieren, wie Keywords, Slogans usw.
- Sie sprechen die gleiche Sprache wie Ihre Zielgruppe, während Ihre internen Mitarbeiter selbst eine bestimmte Sprache möglicherweise nicht alle kleinen Variationen und häufig verwendeten Ausdrücke kennen.
- Inkonsistenz in allen lokalisierten Inhalten. Dies ist eine häufige Herausforderung, die auftritt, wenn ein verteiltes Team vor Ort arbeitet. Es kann Begriffe geben, die auf unterschiedliche Weise übersetzt werden können. Und das kann Benutzer verwirren, was in Bezug auf die Benutzererfahrung schlecht ist. Die beste Vorgehensweise, die wirklich gut funktioniert, besteht also darin, ein Glossar mit wichtigen Begriffen zu erstellen und Ihr Lokalisierungsteam zu ermutigen, dabei zu bleiben.
- Schlecht optimierter Inhalt. Der Punkt ist, dass selbst hochwertige lokalisierte Inhalte ein schlechtes Ranking für Ihre Ziel-Keywords haben können, wenn sie nicht dafür optimiert sind. Daher müssen Sie Regeln zur Inhaltsoptimierung erstellen, die Ihr Lokalisierungsteam befolgen muss. Und Sie können Content-Optimierungsplattformen nutzen, um einen kreativeren und fruchtbareren Content-Optimierungsprozess zu gewährleisten.
Erstellen Sie hochwertige Backlinks
Backlinks sind nach wie vor eines der wichtigsten Ranking-Signale. Gleichzeitig ist Linkbuilding ein oft übersehener Teil einer internationalen SEO-Strategie. Dies geschieht aus verschiedenen Gründen – vom Mangel an Ressourcen bis hin zur Priorisierung anderer Taktiken wie Inhaltsoptimierung usw.
Tatsächlich ist internationales SEO jedoch ein großes separates Projekt, von dem kein Teil weggelassen werden kann, wenn Sie nach Erfolg streben. Sehen wir uns also an, welche Linkbuilding-Taktiken eine internationale SEO-Strategie vorantreiben können.
Nutzen Sie das Haupt-Backlink-Profil der Website. Wenn Ihre Website ausländischen Traffic erhält, besteht normalerweise eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass internationale Links auf Ihre Hauptwebsite verweisen. Die Analyse Ihres Backlink-Profils hilft Ihnen, diese Links zu definieren.
Sie müssen also nur die Website-Besitzer offenlegen und sie bitten, auf ihre Version der Website zu verlinken, die für ihre Benutzer am relevantesten ist. Tatsächlich ist es eine Win-Win-Situation, da Website-Besitzer eine bessere Benutzererfahrung bieten und Sie qualitativ hochwertige Links erhalten.
Denken Sie über Google hinaus
Obwohl Google die meistgenutzte Suchmaschine der Welt ist, gibt es in verschiedenen Regionen beliebte alternative Suchmaschinen. Daher wäre es sehr unklug, die Chancen zu verpassen, die sie bieten. Schauen wir uns also an, welche Suchmaschinen neben Google in verschiedenen Regionen der Welt erfolgreich sind.
- Europa — Bing ist die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt. Und es ist in Europa weit verbreitet, insbesondere in Großbritannien und Frankreich, wo es einen Marktanteil von 4% bzw. 2,8% einnimmt.
- Russland und die russischsprachigen Länder – obwohl Yandex etwa 1% des weltweiten Suchmarktes ausmacht – in Russland und der russischsprachigen Region schlägt es Google. Der Anteil von Yandex am russischen Suchmarkt beträgt 48 %, während der Anteil von Google bei rund 47 % liegt.
- China – China hat viele eigene Suchmaschinen, mit Baidu an der Spitze. Hier ist Google die unbeliebteste Option (und wurde sogar vom chinesischen Markt verbannt).
Internationaler SEO-Abschluss
Wenn man sich internationales SEO als allgemeines SEO-Nebenprojekt vorstellt, ist es sehr unwahrscheinlich, dass es zum Erfolg führt. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Zeit und Geld für keine oder sehr unbedeutende Ergebnisse aufwenden.
Wenn Sie also glauben, dass es an der Zeit ist, global zu werden, machen Sie internationales SEO zu einem großen unabhängigen Projekt, in das Sie bereit sind, Geld, Zeit und Ressourcen zu investieren.
Überprüfen Sie Ihre Bereitschaft, definieren Sie, für welche Teile des Prozesses Ihr Team verantwortlich ist und was Sie einem lokalen Team zuweisen. Bereiten Sie einen Plan vor und halten Sie sich daran. Farbenagentur, garantieren wir weit mehr als nur eine ansprechende Optik sowie ein modernes Layout für Ihre Website. Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, Unternehmen weltweit effektive Lösungen anzubieten, um Sichtbarkeit im Internet zu generieren.
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