Was sind Rich Snippets? und wie man sie erobert
Rich Snippets, wie man kommt

Rich-Snippets. Exklusiver Artikel der Colors Agency aus dem Jahr 2021.

Im Laufe der Zeit hat sich SERP zu einem der wichtigsten Schlachtfelder für Unternehmen entwickelt, die um die Aufmerksamkeit der Kunden wetteifern.

SERP ist die Liste der im Internet erstellten Suchergebnisse. Es wird auch Suchmaschinen-Ergebnisseite oder einfach nur Suchmaschinen-Ergebnisseite genannt.

Um ein gutes Ranking zu erhalten, reicht es nicht mehr, Elemente wie Titel und Metabeschreibung zu optimieren, das heißt, Sie müssen mehr optimieren.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind Elemente, die den Suchergebnissen in SERP weitere Komponenten hinzufügen. Sie sind optisch ansprechendere Suchergebnisse mit zusätzlichen wertvollen Informationen, die neben dem Titel, der Beschreibung und schließlich der URL angezeigt werden. Die zusätzlichen Informationen stammen aus strukturierten Daten auf der Seite.

Rich Snippets können nur für Seiten mit bestimmten Informationstypen angezeigt werden und können durch einen Gerätetyp weiter eingeschränkt werden. Rich Snippets-Anleitungen können beispielsweise nur auf Mobilgeräten angezeigt werden:

Hier sind einige Beispiele:

Produktrezension, Preisfeld, Autorenname: Sie können alle Bestandteile eines einzigen Rich Snippets sein.

Vielleicht fragen Sie sich jetzt… was nützen Rich Snippets?

Im Durchschnitt haben Rich Snippets eine bessere Klickrate als Standard-Snippets, da sie den Nutzer zum Handeln anregen.

Die Pflege Ihrer Rich Snippets kann Ihre Google-Präsenz steigern und ist daher für SEO von entscheidender Bedeutung.

Sites mit gut strukturierten Daten und gut organisiert machen das Tracking einfacher und genauer.

Als Ergebnis präsentiert Google ein Rich Snippet für Ihre Seiten, das Ihre CTR erhöht.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sollen Suchmaschinen helfen, Informationen besser zu interpretieren. Aus diesem Grund ist seine korrekte Implementierung entscheidend, um ein Rich Snippet zu erhalten.

Wo finden wir strukturierte Daten?

Rich Snippets werden basierend auf strukturierten Daten erstellt, die für bestimmte Inhalte verfügbar sind. Die Daten sind formatiert, aber auch so organisiert, dass Google leichter verständlich und für SERPs und andere Zwecke verwendet werden kann.

Google, Yahoo, Bing sowie Yandex haben ein grundlegendes Vokabular für strukturierte Daten aufgebaut, das für alle Arten von Informationen gültig ist, die wir unserer Webseite hinzufügen möchten.

Hier einige Beispiele für strukturierte Daten:

  • Kreative Werke: wie Bücher, Filme, Musik oder Fernsehserien. Nicht-Text: Audiodateien, Bilder und Videos.
  • Veranstaltungen: Helfen Sie Nutzern, die spannendsten Veranstaltungen in ihrer Nähe über Suchergebnisse und Google Maps zu finden.
  • Gesundheit: Informationen über Medikamente, Pathologien, Symptome, Publikationen; oder Beratung zu Therapien.
  • Organisationen: Schulen, NGOs oder Vereine.
  • Personen: können lebendig, tot oder fiktiv sein. Enthält Informationen wie Name, Geburtsdatum, Geschlecht, Größe und mehr.
  • Lokale Unternehmen: Kann ein Rich Snippet mit Adresse, Öffnungszeiten, Telefon und Geschäftszeiten bereitstellen.
  • Produkte: Fügt Bildern auf der Google-Seite für die mobile Bildersuche das Logo "Produkt" hinzu.
  • Bewertungen: Sie zeigen die durchschnittliche Bewertung für ein Produkt oder Unternehmen. Sie helfen Nutzern, Rezensionen zu finden, und ermutigen sie, Ihre Website zu besuchen, um die vollständige Rezension zu lesen.
  • Aktionen: Mikrodaten, die verwendet werden, um bestimmte Aktionen zu identifizieren, die von einem Agenten an einem Objekt ausgeführt werden.

Testtools für Rich Snippets

Wenn Sie wissen möchten, ob Ihre Website eine gute interne Struktur hat, können Sie das Vorhandensein von Tags durch Testen überprüfen.

Wie wird es ausgeführt? Mit dem Testtool für strukturierte Daten von Google. Öffnen Sie einfach die Testseite und geben Sie die URL oder das Code-Snippet ein, das Sie testen möchten.

Nachdem Sie die Adresse eingegeben haben, gelangen Sie auf die Meldeseite. Links sehen Sie ein HTML-Dokument; rechts zeigt das Tool Fehler und Warnungen an.

Darüber hinaus können Sie Ihre Rich Snippets auch mit zwei weiteren Testtools überprüfen:

  • Der strukturierte Datenbericht: Sie können über die Google Search Console darauf zugreifen. Es überprüft die Tags auf Ihrer Website und hebt Fehler hervor.
  • Data Marker: Hilft Suchmaschinen, strukturierte Daten zu verstehen und zu verarbeiten. Damit können Sie Datenfelder markieren und markieren.

Arbeite an den vorgestellten Strecken und verdiene Position Null!

Neben der Arbeit an Tags müssen Sie auch Ihre Inhalte optimieren. Die Inhaltsoptimierung kann Ihnen daher eine Nullposition innerhalb der SERP einbringen.

An dieser Stelle erscheinen Ihre Inhalte nicht als gewöhnliches Ergebnis, sondern als hervorgehobener Ausschnitt.

Was sind die von Google empfohlenen Auszüge?

Mal sehen, was Google dazu sagt:

„Die Google-Suchergebnisse zeigen manchmal Einträge, bei denen das Snippet, das eine Seite beschreibt, vor einem Link zu einer Seite steht, nicht nach unserem Standardformat. Auf diese Weise angezeigte Ergebnisse werden als „hervorgehobene Snippets“ bezeichnet. Wir zeigen prominente Snippets, wenn unsere Systeme feststellen, dass dieses Format den Nutzern hilft, das Gesuchte leichter zu finden, sowohl aus der Beschreibung der Seite als auch beim Klicken auf den Link, um die Seite selbst zu lesen.“

Jetzt können Sie verstehen, wie wichtig es ist, Ihren Lesern qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die ihre Fragen beantworten können.

Ausgewählte Auszüge sind keine bezahlten Anzeigen. Sobald Google versteht, dass es sich bei der Abfrage um eine Frage handelt, scannt es die Seiten, die die Antwort enthalten könnten, und zeigt die treffendste an der „Nullposition“ an.

Warum enthält mein Ergebnis keine Rich Snippets?

In einigen Fällen konnten die von Ihnen eingegebenen strukturierten Daten nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Hier ist der Grund:

  • Es ist nicht automatisch: Wie bei den meisten SEO-Ergebnissen sind Tags keine Garantie für ein Rich Snippet in SERP, unabhängig davon, ob Sie den Code eingegeben haben oder nicht.
  • Die Tags entsprechen nicht den Qualitätsstandards: Wenn dies nicht der Fall ist, zeigt Google ihre hervorgehobenen Auszüge nicht in der SERP an.
  • Sie spiegeln nicht den Inhalt der Seite wider: Dies kann die Benutzererfahrung beeinträchtigen, und Sie wissen, was passiert, wenn Google solche Dinge entdeckt.
  • Vulgäre Sprache: Ihre Tags erscheinen nicht, wenn sie unhöfliche oder respektlose Nachrichten enthalten.
  • Daten falsch eingegeben: Dies ist der häufigste Grund dafür, dass Rich Snippets nicht angezeigt werden. Dies geschieht meistens auf Seiten mit einem Abschnitt mit Produkten oder Rezepten. Normalerweise ist der Grund ein vorzeitig geschlossener Codeabschnitt.
  • Unauthentische Domain: Wenn Google der Meinung ist, dass Ihre Domain nicht so vertrauenswürdig ist, enthält sie kein Rich Snippet in der SERP.
  • Es ist nicht genug Zeit vergangen: Geben Sie dem Crawler Zeit: Er erkennt Ihre Webseiten nicht sofort, und das gilt auch für Lesezeichen. Haben Sie etwas Geduld, dh warten Sie, bis Ihre Rich Snippets angezeigt werden.

Erfahren Sie, wie Sie in vier einfachen Schritten das Beste aus Rich Snippets herausholen.

Prüfen Sie, welche Rich Snippets zu Ihnen passen

Erstens können Standard-Suchergebnis-Snippets bereits einen guten Überblick über den Inhalt bieten. Bei den meisten unserer Artikel gibt es beispielsweise nichts, was dem Benutzer einen Mehrwert bieten kann.

Der Prozess des Erhaltens von Rich Snippets ist von Google gut dokumentiert. Das heißt, dies umfasst Inhaltstypen, die für Verbesserungen der Suchergebnisse in Frage kommen.

Hier ist eine Liste der häufigsten Anwendungsfälle für das Rich Snippets-Tagging:

  • Kennzeichnung des Produkttyps
  • Kommentare
  • Software-Tagging
  • FAQ-Tagging

Es gibt noch viel mehr Optionen, aber sie gelten für sehr spezifische Website-Kategorien, wie die Rezepte, die Sie am Anfang gesehen haben. Der Rest ist:

  • Nachrichten, Medien und Unterhaltung
  • Bücher
  • Bildung
  • Events
  • Datensätze
  • arbeitsbezogene Inhalte

Wenn eine der Kategorien für Sie relevant erscheint, gehen Sie zu den offiziellen Dokumenten, sehen Sie sich die möglichen Verbesserungen und Funktionen für Ihren Inhaltstyp an und entscheiden Sie, ob sich eine Implementierung lohnt.

Die Implementierung von Rich Snippets in FAQ ist eine sehr beliebte moderne SEO-Taktik, um mehr SERP-Eigenschaften zu erhalten. Obwohl es unter dem Produkttyp aufgeführt ist, kann es auf jeder Seite mit einem FAQ-Bereich verwendet werden.

Strukturierte Daten implementieren

Es ist ganz einfach, das Markup zu erstellen und bereitzustellen, unabhängig davon, wie Ihre Site aufgebaut ist.

Wenn Sie WordPress verwenden, werden Plugins den Zweck erfüllen. Strukturierte Daten werden in Mehrzweck-SEO-Plugins wie Yoast oder Rank Math unterstützt, oder es gibt sogar Plugins, die nur für die Implementierung strukturierter Daten entwickelt wurden.

Yoast ist gut für Grundlagen wie FAQ und strukturierte „How-to“-Daten, aber Sie benötigen ein spezialisierteres Plugin für das breitere Spektrum an Strukturtypen.

Wenn wir uns an Yoast und unsere Beispiel-FAQ halten, ist der Prozess sehr einfach (und tatsächlich identisch mit Rank Math). Sie wählen beim Erstellen einer Seite einfach einen Block mit häufig gestellten Fragen aus…

Deployment-Prozesse hängen vom Plugin ab, aber auch vom Strukturtyp, dafür gibt es keine magische Abkürzung oder eine One-Shot-Anleitung. Sehen Sie sich einfach die Dokumentation für das Plugin Ihrer Wahl an, um zu sehen, wie es mit Ihrem gewählten Typ funktioniert.

Bestätigen Sie die Buchung

Die Verwendung von Markup-Generatoren sowie Plugins macht den Markup-Bereitstellungsprozess bereits narrensicher. Es empfiehlt sich jedoch, es mit dem Rich Results Testing Tool von Google auszuführen. Dadurch erfahren Sie sofort, ob der Code oder die Seite für Rich-Suchergebnisse geeignet ist.

Denken Sie an das Wort "eligible", da Rich Snippets nicht garantiert werden.

Sie können auch einen URL-Eintrag verwenden, wenn das Markup bereits in Produktion ist. Dies ist für willkürliche Überprüfungen in Ordnung, aber für die standortweite Überwachung nutzlos.

Überwachen Sie markierte Seiten auf Leistung und Fehler

Google hält sich in diesem Sinne nicht einmal zurück. Alles, was Sie brauchen, finden Sie hier in der Google Search Console.

Sie können Ihre Leistungsberichte nach Rich-Suchergebnissen filtern:

Und sehen Sie sich alle geeigneten Tag-Typen an, die Google auf Ihrer Website erkannt hat:

Wenn Sie auf eine Rich Snippets-Erweiterung klicken, gelangen Sie zu einem Bericht mit gültigen, ungültigen und Warn-URLs.

Wenn Sie das Tag bereits validiert haben, sollten keine Probleme auftreten. Das Beste daran ist, dass Sie nichts konfigurieren müssen.

Abschluss

Es ist großartig, mit Rich Snippets mehr Aufmerksamkeit und Klicks zu erzielen, aber denken Sie daran, dass die strukturierten Daten dahinter Teil von etwas viel Größerem sind.

Google verwendet strukturierte Daten, um den Knowledge Graph zu erstellen. Das hilft Google dabei, relevantere Suchergebnisse zu liefern und füttert somit andere Arten von SERP-Ressourcen.

Zu verstehen, wie der Knowledge Graph funktioniert und wie Sie ihn zu Ihrem Vorteil nutzen können, ist eine entscheidende SEO-Fähigkeit. Suchen Sie Hilfe von einem Fachmann? Mit dem Farbenagentur, garantieren wir weit mehr als nur eine ansprechende Optik sowie ein modernes Layout für Ihre Website. Unser Hauptaugenmerk liegt daher darauf, Unternehmen weltweit effektive Lösungen anzubieten, um Sichtbarkeit im Internet zu generieren.

Unsere Agentur entwickelt SEO-Strategien und Markenpositionierung für multinationale Unternehmen, große, mittlere, aber auch kleine, alle Projekte sind uns wichtig.

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