Kennen Sie die Bedeutung der organischen CTR?
Die Klickrate ist der Prozentsatz der gesamten Anzeigenaufrufe, die zu Klicks führen, und ist einer der Schlüsselfaktoren in der Formel für den Qualitätsfaktor von Google. Google verwendet den Qualitätsfaktor, um sowohl die Anzeigenposition als auch den tatsächlichen Cost-per-Click zu bestimmen.
Die Klickrate oder CTR ist für Werbetreibende äußerst wichtig. Auf den meisten PPC-Plattformen, einschließlich Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) und Bing-Anzeigen, hilft Ihre CTR, sowohl Ihren Anzeigenrang als auch Ihren Cost-per-Click zu bestimmen. Je höher Ihre CTR bei Google Ads ist, desto besser ist Ihr Ranking und desto geringer sind Ihre Kosten.
In diesem Sinne haben wir einen Artikel erstellt, um das Konzept der organischen CTR vorzustellen und zu erklären, wie sich dies auf die Klickrate auswirkt. Gutes Lesen!
Wie hoch ist die Rate (CTR)
Die Klickrate (CTR) kann als Verhältnis definiert werden, das angibt, wie oft Personen, die Ihre Anzeige sehen, darauf klicken. Immer wenn ein Benutzer ihn mit der Suchmaschine beschäftigt, sucht er oft nach einer Antwort auf eine Frage. Sie äußern sich über ihre Anforderung, was die Suche wichtig macht, weil sie Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wonach sie suchen.
Wenn Ihre PPC-Anzeige 1000 Impressions und einen Klick hat, beträgt Ihre CTR 0,1 %. Durch die Klickrate können Sie feststellen, wie geeignet Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe sind.
Beispiel: Wenn Ihre Anzeige eine hohe CTR hat, bedeutet dies, dass die Zielgruppe Ihre Anzeige wertvoll findet. Eine niedrige Klickrate bedeutet, dass die Zielgruppe Ihre Anzeige nicht für relevant hält. Der Grund für die Durchführung einer PPC-Kampagne besteht darin, Benutzer dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen und Maßnahmen zu ergreifen. Die CTR ist der erste Schritt zur Steigerung der Anzeigenrelevanz und zur Generierung notwendiger Aktionen. Ein weiterer wichtiger Teil ist das Wissen, wie man es berechnet. Sie können die Klickrate mit der folgenden Formel berechnen.
Gesamtzahl der Klicks/Gesamtzahl der Impressionen = CTR
Was ist eine gute Klickrate?
Angenommen, Sie führen eine Pay-per-Click-Werbekampagne durch. In diesem Fall wird Ihre CTR oder Klickrate auf Ihrem PPC-Konto-Dashboard angezeigt. Wenn Sie Ihre Website für die Suchmaschinenoptimierung optimieren, können Sie sich auch bei der Google Search Console anmelden, um Ihre CTR zu überprüfen.
Eine gute CTR hängt von vielen Faktoren ab, wie z
- Schlüsselwörter
- Ihre individuellen Kampagnen mit einem PPC-Konto
Warum ist organische CTR wichtig?
Durch CTR wissen Sie, ob die Leute auf Ihre Anzeigen, Tags und Titel reagieren. Es bietet auch Informationen zur Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe, zum Verständnis der Suchabsicht und mehr.
Die CTR wirkt sich auf Ihre bezahlte Online-Werbung und SEO-Leistung aus und erhöht auch Ihre Punktzahl auf mehreren Anzeigenplattformen wie Google Ads und Facebook
Sie müssen die Klickraten kennen, da dies Ihnen hilft, Ihre Online-Marketing-Kennzahlen zu verwalten. Wenn Sie dies überprüfen, können Sie Probleme beheben und gute Kampagnenergebnisse erzielen.
Was ist eine organische Klickrate?
Es ist einfach die Anzahl der Klicks, die ein Suchergebnis erhält, geteilt durch die Anzahl der Aufrufe in den SERPs (auch als „Impressionen“ bezeichnet).
Da keine Rankings gleich sind, können Sie anhand der Berechnung Ihrer organischen CTRs beurteilen, wie wertvoll jede Rankingposition für Ihre Website ist. Darüber hinaus können Sie den organischen Web-Traffic schätzen – je nach Ihren Raten kann ein Rückgang von Position zwei auf acht zu einer Reduzierung des Traffics für dieses Keyword um 42 % führen.
Und sobald Sie eine Vorstellung davon haben, wie viel Traffic Ihre Site generiert, können Sie realistische Erwartungen in Bezug auf den ROI von Projekten, Kampagnen, Inhalten und Site-Änderungen festlegen und den Erfolg dieser Bemühungen messen.
Funktionieren neue Kampagnen wie erwartet? Verbessert die Anpassung von Titeln und Meta-Beschreibungen die Klicks? All dies wird Ihnen helfen, Ihren Zielmarkt zu verstehen, woran er interessiert ist und wie er funktioniert.
Möglichkeiten zur Verbesserung der organischen Klickrate (CTR)
Konzentrieren Sie sich auf Longtail-Keywords
Suchstrings, die länger als drei bis vier Wörter sind, werden als Long-Tail-Keywords bezeichnet. Dabei handelt es sich ebenfalls um hoch fokussierte und gut definierte Suchanfragen.
Wenn jemand zum Beispiel nach „SEO“ sucht, weiß man nie, was ihm in den Sinn kommt. Vielleicht sucht er nach einem Kurs, einem kostenlosen Tool oder einem SEO-Berater. Niemand kann es erraten.
Natürlich haben die für dieses Keyword generierten Ergebnisse eine niedrige Klickrate, da sie den Absichten des Nutzers nicht sehr gut entsprechen.
Für diese Long-Tail-Abfrage können Sie sehr zielgerichtete Inhalte generieren, in denen Sie über SEO-Grundlagen für Anfänger sprechen müssen.
Und wenn dem Forscher derselbe Inhalt angezeigt wird, klickt er darauf, weil der Inhalt seiner Absicht entspricht. Dadurch erhält Ihre URL eine höhere organische CTR.
Schreiben Sie knackige und prägnante Titel
Ihr Seitentitel ist das Schwierigste, was ein Benutzer sehen wird, wenn Sie in den Suchergebnissen ranken.
Sie müssen einen Gewinnertitel schreiben, der Aufmerksamkeit erregen und den Benutzer dazu bringen kann, auf Ihren Link zu klicken.
Die gute Nachricht ist, dass Sie ansprechende Schlagzeilen schreiben können, ohne ein erfahrener Texter zu werden. dank einiger kampferprobter Schreibstrategien. Diese Strategien können Ihnen helfen, einprägsame Titel zu schreiben, die Klicks auf Ihre Website bringen.
Schreiben Sie eine aussagekräftige Meta-Beschreibung
Eine Meta-Beschreibung dient nicht als Ranking-Signal – das ist die offizielle Position von Google.
Hochwertige Meta-Beschreibungen können Ihre organische CTR verbessern und so Ihrer SEO (und Ihrem Ranking) einen Schub geben.
Das bedeutet, dass, obwohl der Ranking-Algorithmus den in der Meta-Beschreibung geschriebenen Inhalt nicht berücksichtigt, die Benutzeraktion, die als Ergebnis der Meta-Beschreibung generiert wurde, für das Ranking der Seite zählt.
Dafür sollten wir eine Meta-Beschreibung verwenden; ein Mittel, um ein günstiges Benutzerverhalten zu fördern.
Beschreibende URLs erstellen
URL hilft dem Suchbenutzer, Vertrauen mit der Website aufzubauen, indem er schnell den Firmennamen sowie Ihr Schlüsselwort innerhalb der URL usw. scannt.
Die Struktur der URLs hilft ihnen, das Ergebnis und die Seite besser zu verstehen, wenn man sich nur das Snippet ansieht.
Die folgende URL der Suchergebnisse erklärt beispielsweise, dass der Blog über 13 SEO-Tools verfügt, die sich auf kleine Unternehmen konzentrieren. Gleichzeitig gibt es eine größere Kategorie namens „SEO-Tools“, sodass auf dieser Seite mehr SEO-Tools aufgeführt werden.
Die Grenzen einer organischen CTR
Während eine Klickrate viele Verwendungszwecke hat, weist sie auch einige bemerkenswerte Einschränkungen auf:
Eine CTR kann Ihnen keinen Hinweis auf die Qualität Ihres Traffics geben. Beispielsweise könnten Sie versehentlich irrelevante Klicks aus einer Stadt oder einem Land generieren, die Sie nicht beliefern.
Es kann Ihnen auch nicht helfen, Conversions vorherzusagen. Selbst wenn jemand auf das Suchergebnis klickt, bedeutet dies nicht, dass er die Aktion ausführt, die Sie als Conversion bezeichnen (Kaufen, Herunterladen, Kontakt usw.).
Und die CTR kann Ihr Ranking verbessern oder auch nicht.
Aber selbst wenn wir nicht mit Sicherheit sehen oder sagen können, wie die Beziehung zwischen Rang und CTR ist, spielt es kaum eine Rolle. Das Bemühen, Ihre Website zu verbessern oder zu verbessern, wird einen unglaublichen Einfluss haben.
Die Vorteile einer erhöhten Conversion-Rate
Wenn Sie Ihre CTR erhöhen, verbessern Sie Ihre Conversion-Rate. Wenn Sie Ihre CTR verdoppeln, sollte dies auch Ihre Conversion-Rate um 50% erhöhen. Aus diesem Grund bevorzugen digitale Vermarkter es mehr, da es als die entscheidende Conversion-Kennzahl gilt.
Facebook und Twitter haben keine Qualitätswerte. Facebook nennt es einen "Relevanzfaktor", während Twitter es ein "qualitätsbereinigtes Gebot" nennt. Ein hoher Qualitätsfaktor führt zu einem höheren Anteil an Anzeigenimpressionen bei einem ähnlichen Budget bei niedrigen Kosten pro Engagement. Wenn die Engagement-Rate steigt, wird es sichtbarer und kostengünstiger.
Ein Vorteil eines hohen Engagements auf Twitter und Facebook besteht darin, dass Sie von kostenlosen Klicks profitieren. (Verdienen Sie online Geld mit dem besten Institut für digitales Marketing)
Stellen Sie sicher, dass Sie CTR . verwenden
Es ist wichtig, die Bedeutung der CTR zu kennen, da sie eine dieser Metriken ist, die viele Vorteile bietet und Ihnen hilft, Ihr Ziel zu erreichen.
Die Ermittlung Ihrer idealen Anzeigen-Klickrate braucht Zeit. Es ist nicht für alle gleich und die durchschnittliche CTR hängt von Faktoren wie Ihrer Branche und Ihren Keywords und deren Wettbewerbsfähigkeit ab.
Wenn Ihre Klickrate unter Ihrem Zielwert liegt, prüfen Sie Ihren Anzeigentext. Sind Ihre Anzeigen verführerisch und emotional? Ist Ihr Wert klar? Geben Sie Ihre Keywords an? Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht attraktiv oder leicht verständlich gestalten, klicken Kunden nicht auf Ihre Anzeigen.
Denken Sie daran, dass eine sehr hohe Klickrate möglich ist. Wenn Ihre CTRs hoch sind, aber Ihre Konversionsrate niedrig ist, erhalten Sie wahrscheinlich keine Rendite auf Ihre Werbeausgaben. Sie zahlen für Klicks, die nicht zu Kunden werden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Angebot etwas ist, das die Leute wirklich wollen. Auch, dass Ihre Zielseiten für die Konvertierung auf allen Geräten optimiert sind.
Überwachen Sie Ihre Klickraten und Conversions nach Änderungen an Ihren Anzeigen. Wenn Ihr Einkommen höher ist als Ihre Klickausgaben, sollten Sie eine höhere Klickrate in Erwägung ziehen. Sie können dies tun, indem Sie Ihren Anzeigentext verbessern, bessere Keywords auswählen und ausschließende Keywords in Ihre Google Ads-Kampagnen integrieren. Diese Maßnahmen sollten Ihre Anzahl qualifizierter Anzeigenimpressionen, Klickraten und Conversions erhöhen.
Weitere Tipps zur Klickrate
- Hier sind einige zusätzliche Dinge, die Sie bei der Bestimmung Ihrer optimalen Klickrate für die bezahlte Suche beachten sollten:
- Normalerweise sind die Klickraten für Suchanzeigen höher als die Klickraten für Anzeigen im Displaynetzwerk. Das liegt daran, dass Display-Anzeigen nicht so nah am Intent sind. Außerdem geht es ihnen oft mehr um die Erzeugung von Markenbekanntheit als um sofortige Conversions.
- Anzeigen, die an "weichere" Conversions gebunden sind, wie beispielsweise ein kostenloses Angebot, generieren in der Regel höhere Klickraten als Anzeigen für hochwertige Artikel wie Unternehmenssoftware.
- Anzeigen für Marken-Keywords erzielen einige der höchsten CTRs überhaupt und können den Qualitätsfaktor Ihres Kontos insgesamt erhöhen.
Fazit zu einer organischen CTR
Eine höhere organische CTR ist ein Zeichen dafür, dass die Anfrage des Nutzers erfolgreich beantwortet wurde. Dadurch ergibt sich eine bessere Ranking-Position der Website.
Auf der anderen Seite bedeutet dieser größere Schub mehr Traffic, mehr Leads, aber auch mehr Umsatz für Ihr Unternehmen.
Daher ist es durchaus sinnvoll, die oben genannten Vorschläge zu berücksichtigen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer und eine höhere organische Klickrate zu erhöhen.
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