Sie möchten ein Google Ads-Konto erstellen, wissen aber nicht wie? Verstehe hier!
Das Eintauchen in die Welt der PPC-Werbung kann einschüchternd sein. Daher haben wir uns entschlossen, diesen Artikel vorzubereiten: nicht nur, um Ihnen beizubringen, wie Sie ein Konto erstellen, sondern um sicherzustellen, dass Sie über die Ressourcen verfügen, die Sie für erfolgreiche Kampagnen benötigen.
Sobald Sie Ihre Anmeldeinformationen, Inhalte, Strukturen sowie Kampagneneinstellungen festgelegt haben, sollten Sie als Nächstes die Zahlungs- und Tracking-Optionen verstehen.
Sind Sie bereit für erfolgreiche Kampagnen?
Wie oben erwähnt, gibt es einige wichtige Elemente, die Sie berücksichtigen müssen, um auf der Google Ads-Plattform erfolgreich zu sein, nur um dies zu veranschaulichen:
- Website, die so konzipiert ist, dass sie Benutzer leicht zur endgültigen Conversion führt
- PPC-Strategie und definierte Ziele.
- Legen Sie ein Budget und einen Zeitplan für Tests fest.
Kontoeinrichtung
Um sich für die Werbung bei Google Ads anzumelden, müssen Sie ein Google-Konto erstellen. Gehen Sie dann einfach zu ads.google.com und melden Sie sich an.
Im Inneren werden Sie mit der Frage "Was ist Ihr Hauptwerbeziel?" gehänselt.
Wählen Sie beim Einrichten eines Google Ads-Kontos unten "In den Expertenmodus wechseln".
Ab diesem Zeitpunkt werden Sie aufgefordert, eine Kampagne zu erstellen. Überspringen Sie diesen Schritt vorerst, bis Sie mit der Benutzeroberfläche vertraut sind.
Sie werden dann aufgefordert, Ihre Geschäftsinformationen zu bestätigen. Es ist wichtig, dass diese Informationen korrekt sind, da Sie dies in Zukunft nicht mehr ändern können.
Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto erstellt haben, erkunden Sie es
Die neue Benutzeroberfläche führt Sie direkt zur Hauptseite des Kontos. Obwohl Sie dies alles noch erledigen möchten, ist es nicht möglich, es im gleichen Format anzufordern.
Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, sind einige Arbeiten erforderlich, damit Sie den Einrichtungsprozess nicht erneut durchlaufen müssen.
Die ersten beiden empfohlenen Bereiche sind die Keyword-Auswahl gefolgt von der Kontostruktur.
Erstellen einer anfänglichen PPC-Schlüsselwortliste
Die Keyword-Recherche ist die Grundlage einer Pay-per-Click-Kampagne.
Keywords sind die Wörter oder Ausdrücke, die Ihre Kunden bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verwenden würden. Wenn ein Kunde ein Keyword eingibt, auf das Sie bieten, wird ihm eine Anzeige angezeigt.
Es gibt einige wichtige Bereiche, die beim Aufbau Ihres Keyword-Portfolios hilfreich sind:
- Unternehmenswebsite – Eine Website ist in der Regel vollgestopft mit Wörtern sowie Schlüsselsätzen, die Ihr Unternehmen beschreiben. Die Überprüfung Ihres Website-Layouts hilft Ihnen auch, wichtige Themen zu identifizieren und kann auch dazu beitragen, die Struktur Ihrer Kampagnen zu verbessern.
- Keyword-Recherche-Tools – Wir empfehlen, diese Tools zu nutzen, um die von der Website abgerufene Hauptliste zu erweitern. Die meisten Tools geben Ihnen auch Einblicke in das Volumen, den Wettbewerb sowie das empfohlene Startgebot. Diese Tools helfen Ihnen auch, Keyword-Variationen sowie Synonyme zu identifizieren. Es gibt eine Menge Tools für die Durchführung von Recherchen.
- Denken Sie wie Ihr Kunde – Treten Sie einen Schritt zurück und versetzen Sie sich in die Lage des Kunden. Was für jemand, der in einer Suchmaschine nach Ihrem Produkt oder Ihrer Art von Dienstleistung sucht. Sie werden oft Leute finden, die nach einem Problem suchen, für das Sie eine Lösung haben.
- Vergessen Sie nicht die Branding-Begriffe – Es klingt offensichtlich, aber es ist wertvoll, in Ihren Marken-Keywords sowohl bei bezahlten als auch bei organischen Keywords zu erscheinen.
Keyword-Recherche ist ein fortlaufender Prozess, aber beginnend mit einer starken anfänglichen Keyword-Liste wird Sie auf dem Weg zum PPC-Erfolg beginnen.
Grundlagen und Best Practices zur Kampagnenstruktur
Die Organisation ist entscheidend bei der Entwicklung einer Struktur für Ihre Kampagnen. Die richtige Organisation kann Kontostruktur und -organisation beeinflussen Ihren Qualitätsfaktor und Ihre Kontoleistung.
Kampagnen sollten auf Top-Level-Ideen ausgerichtet sein, damit Sie gezielter thematische Anzeigengruppen und Keywords aufschlüsseln können. Ziehen Sie die folgenden Möglichkeiten in Betracht, um Ihre Kampagnen auszurichten:
- Basierend auf den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen
- Geografische Lage
- Leistung und Gebote
- Markenbasierte versus generische Namen
- Saisonalität Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produkts
- Basierend auf Keyword-Übereinstimmungstypen (Sie können diese Art auch auf Anzeigengruppenebene ausrichten.)
Die beste Richtlinie beim Durcharbeiten eines Frameworks besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigengruppen für Ihre Kampagnen relevant sind.
Das Ziel besteht darin, einen Rahmen zu schaffen, in dem Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen innerhalb Ihres Rahmens füreinander relevant sind.
Zuordnung von Anzeigenerstellung und Landingpages
Eine letzte Überlegung, bevor Sie mit der Kampagnenerstellung beginnen und sich auf die Einstellungen konzentrieren, besteht darin, Anzeigen zu schreiben und Zielseiten nach Anzeigengruppe zuzuordnen.
Das beste Keyword-Portfolio und die beste Kampagnenstruktur können ohne die richtige Anzeigen- und Zielseitenerfahrung schief gehen.
Relevante Anzeigen und Zielseiten helfen Ihnen, eine Klickrate, einen Cost-per-Lead und einen ROI zu erzielen, aber es steht noch etwas auf dem Spiel: Ihr Qualitätsfaktor hängt davon ab.
Das Google Ads-System vergibt für jedes Ihrer Keywords einen Qualitätsfaktor auf Keyword-Ebene (berechnet anhand der genauen Übereinstimmungen). Die Klickrate ist bei dieser Berechnung entscheidend.
Ein hoher Qualitätsfaktor hilft Ihnen letztendlich dabei, eine höhere Position auf der Seite zu erreichen und Ihre Gesamtkosten pro Klick zu senken, was bedeutet, dass Ihr Budget für die gleiche Anzahl von Klicks etwas weiter reichen kann.
Bevor Sie sich kopfüber ins Anzeigenschreiben stürzen, machen Sie einen Schritt zurück und überlegen Sie, welches Publikum Sie ansprechen möchten. Es gibt viele Aspekte rund um ein Unternehmen, die Ihnen beim Verfassen Ihres Anzeigentexts helfen sollten.
- Branding: Nutzen Sie andere Marketingbereiche und Zielseiten, um die Botschaft konsistent zu halten.
- Produkte/Dienstleistungen: Die Sprache in Ihrem Anzeigentext sollte widerspiegeln, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie dem Kunden anbieten können und welche Markenvorteile Sie haben
- Zweck: Skizzieren Sie die Aktion, die Ihr Publikum auf der Zielseite ausführen soll. Beispiel: Jetzt kaufen, heute bewerben, mehr erfahren.
Anzeigenerweiterungen
Neben der Anzeige selbst können Werbetreibende auch Anzeigenerweiterungen nutzen.
Die vollständige Liste der verfügbaren Erweiterungen finden Sie auf der Anzeigen-Support-Website von Google. Einige von ihnen sind:
- Sitelink – Verlinken Sie Kunden direkt mit Bereichen Ihrer Website
- Callout – Textbasierte Links, um die Vorteile hervorzuheben
- Standort – Ermutigt die Leute, ein Ziegelei- und Mörtelgeschäft zu besuchen
- Anruf – Ermöglicht es Personen, direkt von Ihrer Anzeige aus anzurufen
- Preis – Zeigt den Preis von Produkten oder Dienstleistungen an
- Werbeerweiterungen – Heben Sie Werbeaktionen auf Ihrer Website hervor.
Landingpage-Mapping
Versuchen Sie zu Beginn des Verfassens von Anzeigen, einen Kunden auf einen direkten Weg zur Conversion zu leiten.
Heutzutage haben Kunden nur begrenzte Geduld und kehren daher zur Suchmaschine zurück, bis sie mit einem Klick zum gewünschten Ergebnis gelangen.
An dieser Stelle sind die Vorarbeiten abgeschlossen, um in die Oberfläche einzutauchen und somit mit der Einrichtung Ihrer ersten Kampagne zu beginnen.
Sie sollten eine Liste von Keywords haben, die in Kampagnen und Anzeigengruppen organisiert ist.
Für jede Anzeigengruppe sollten einige Anzeigenvariationen vorbereitet und Zielseiten zugeordnet werden.
Erstellen und richten Sie Kampagnen über Ihr Google Ads-Konto ein
An dieser Stelle sind Sie wieder am Anfang. Rufen Sie ads.google.com mit Ihren Ressourcen auf, navigieren Sie links zu "Kampagne" und wählen Sie "+Neue Kampagne" aus.
Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie auf eine Seite, die Sie dazu auffordert, Ihr Ziel auszuwählen. Wählen Sie also gerne Ihr Ziel oder „Erstellen Sie eine Kampagne ohne Zielorientierung“.
Wenn später ausgewählt wird, gelangen Sie zum nächsten Schritt, der verschiedene Einstellungen umfasst.
Im Google-Werbenetzwerk können Sie aus einer Reihe verschiedener Kampagnenoptionen auswählen.
Die häufigste Einrichtung für jemanden in einer Testphase wäre nur das Google Such-Werbenetzwerk.
Abhängig von Ihrem Budget und den gewünschten Impressionen möchten Sie möglicherweise Suchnetzwerk-Partner einbeziehen.
Durch das Einrichten von Suchnetzwerk-Partnern wird Ihre Kampagne in größerem Umfang geöffnet, ist jedoch möglicherweise weniger qualifiziert als Zugriffe, die direkt aus dem Google-Suchnetzwerk stammen.
Fertigstellung Ihres neuen Google Ads Ads-Kontos
Wenn Sie die neue Kampagnenfunktion auswählen, führt Sie Google durch vier Schritte zur Einrichtung Ihres Kontos.
Sobald Sie Ihre Recherchen durchgeführt und alle Ihre Einstellungen vorgenommen haben, wird dies ziemlich einfach sein.
- Schritt XNUMX: Kampagnenerstellung und -einstellungen (vollständig)
- Zweitens: Erstellung von Anzeigengruppen und Keywords (vollständig)
- Drittens: Erstellen Sie Ihre erste (vollständige) Anzeige
- Viertens: Fertig stellen und speichern (vollständig)
An dieser Stelle sollten Sie als letzten Schritt Ihre Zahlungsinformationen eingeben, bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Wenn Sie nicht dazu aufgefordert werden, rufen Sie das Gerät oben rechts auf der Google Ads-Benutzeroberfläche auf und wählen Sie Abrechnung und Zahlungen aus.
Die Standardzahlungsmethode sind automatische Zahlungen, die einer Kreditkarte belastet werden, nachdem alle dreißig Tage Kosten anfallen oder wenn ein Abrechnungsgrenzbetrag erreicht wird.
Überprüfen Sie nach der Konfiguration die erweiterten Einstellungen
Sobald Ihre Kontoeinrichtung abgeschlossen ist und grundlegende Kampagneneinstellungen vorgenommen wurden, haben Sie die Möglichkeit, die erweiterten Kampagneneinstellungen zu ändern. In der Einrichtungsphase möchten Sie möglicherweise Ihre Anzeigenlieferungsoption anpassen.
Letzte Stufe
Das Conversion-Tracking über Google Ads ist kostenlos und ermöglicht Ihnen daher die Nutzung vieler der jetzt verfügbaren „intelligenten“ Funktionen.
Obwohl es für jede Art von Conversion etwas anders funktioniert, sollten Sie das Conversion-Tracking-Tag von Google Ads in den Code Ihrer Website implementieren.
Fazit zum Erstellen eines Google Ads-Kontos
Die obigen Schritte sind die Grundlagen für die Registrierung für ein Google Ads-Konto. Wenn Sie dies lieber an ein spezialisiertes Unternehmen delegieren möchten, mit Farbenagentur, garantieren wir weit mehr als nur eine ansprechende Optik und ein modernes Layout für Ihre Website.
Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, Unternehmen weltweit effektive Lösungen anzubieten, um Sichtbarkeit im Internet zu generieren.
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